品牌秋装上市:用橱窗讲述动人的故事

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仿佛一夜间,打折的橱窗和夏装全都消失,取而代之的是初秋季节的橱窗。在店铺林立的商场中,每个服装品牌都在用精心制作的橱窗诉说着动人的品牌故事。

这是典型的以产品为主题的早秋女装橱窗。带金属光泽的球状物布满天空,颜色与三个人模身穿(本品牌)今季最流行服装的颜色相呼应。三个模特都穿着同样长短的短裙、黑色连裤袜,略显简单,品类应更丰富。

 

 

橱窗背景使用类似屏风或百叶窗式的白板和镜面以及深色木纹地板都显出了服装的品质感和价值感。橱窗的整体出样服装略显单调,如果这里加上一些长袖针织衫和配饰,会让一个干练的职业女性的秋季衣橱显得更加丰富和实用。

 

 

该品牌的远景是带着浓浓秋意的布满秋叶的海报,中景是三个身穿今季最流行秋装的女模,中景部分放置了一些增加气氛的道具和鞋子,和满地的秋叶加在一起,略显碎。这季的服装以黑、白、灰为主,配以紧身裤袜和高腰九分裤,既时尚又带文艺范儿,适合有个性的女性穿着。

 

 

GET LOUD(让我们大声)主题橱窗中远景充满了大声叫喊的年轻面孔,中景是男装人模和POP,牛仔裤是该品牌的明星产品。

整个橱窗比较有新意,使用了7个人模,出样了7套以上的服装,减少成本,同样使橱窗充满动感,值得其他品牌借鉴。

 

今年大热的罗马风被该品牌用到了极致,柱头、罗马鞋、缠绕感、蕾丝和皱褶这些元素充满了橱窗,有点眼花缭乱。该橱窗中想表达的元素过多,使顾客无法第一时间看懂橱窗信息。建议适当减少装饰元素,突出产品信息。

 

 

橱窗主角是两个女模特,出样服装搭配层次完美,复古、时尚的秋季范儿立现。

右侧一个背对着我们的十分女性化的背影,暗示着女性心中有两个自我——中性(帅气,干练的)和女性化(柔美,敏感的),既是对比也是统一,而无论中性风还是柔美风都能在店铺中找到。

 

 

以产品为主题的橱窗总是让客人最快得到信息。模特两个为一组,相互之间有品类和颜色、款式上的呼应,加上海报上人模穿着的服装,这个橱窗中展示的产 品品类十分丰富:针织衫、牛仔裤、牛子外套,各种包,各种鞋等,同时提供了至少八种以上的搭配。橱窗也在暗示该品牌的牛仔裤和配饰占很大销售比例。

成组模特形成排兵布阵的感觉使橱窗增加体量感,让客人对该品牌服装印象深刻。但橱窗中模特身穿的秋季货品略显不足。

 

 

Esprit牛仔系列橱窗远景是著名摄影师Russell James拍摄的水中照片,中景是三位头戴潜泳镜,身穿针织衫和衬衫,下配今季最新款式牛仔裤,脚穿脚蹼、身背渔网的女性模特。一如Esprit一贯的风格:低调,简洁,充满青春活力,时尚大方。

 

看似平衡的构图实际上是一种重复的变化,显示出该品牌的低调和内敛的个性。从橱窗的布局中可以看出男装和配饰的比例大于女装,喜爱商务男装的男性客人一定会被这个橱窗吸引到店铺中去选购今季最新货品。

 

 

ZARA的卖场有时乱成一团,但橱窗总是主题鲜明,干净整齐,产品时尚度高,服装搭配完整,永远是同类品牌学习的榜样。这个橱窗不仅做出了动感,而且让整个橱窗有了纵深感,同时具有强烈的舞台效果。

 

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