中国纺织品牌之殇

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第十一届中国国际纺织品服装贸易展,这个在纽约市中心举办的展会,不仅是美国纺织服装界了解中国的窗口,也是中国纺织业与其他国家纺织业的竞技场。尽管金融危机过后,一些东西在悄然改变,但在这个舞台上中国仍是独一无二的主角。

然而当我们身处纽约繁华的街道,这个世界时尚中心、潮流品牌的聚集地,却很难听到中国纺织发出的声音。即便一些顶级的品牌也都会标上“中国制造”,但这个词汇却被淹没在品牌耀眼的光辉之下。

角力国际市场,中国纺织到底缺什么?跳出熟悉的环境审视我国纺织业,其优势与劣势一目了然。

买印度造不如买中国造

在纽约的行程中,安排了购物环节。走进奥特莱斯之前,导游半开玩笑地说:“这些品牌打完折后都很值得买,但我建议与其买印度或孟加拉制造,还不如买中国制造。”虽然身处行业之外,但他根据自己的经验说出来的话,却传达着耐人寻味的讯息。

本届纽约展,不是纯粹的中国国际纺织品服装贸易展览,而是融入了纽约国际服装采购展、纽约国际家纺面料展、TexworldUSA服装面料展三个展 会。除了中国企业外,还有来自韩国、印度、巴基斯坦、土耳其、美国、日本等诸多国家的企业,和他们同台竞技,中国企业并不胆怯,更多的是表现出了自信。不 过,近年来,我国周边一些纺织大国的发展速度非常快,这让我们在自信的同时,也不得不用一种冷静客观的眼光反思他们的长处。

巴基斯坦一个家族企业的“富二代”管理者在接受记者采访时,直接表达了对中国纺织品的敬意,他认为中国纺织行业的制造能力强大,产业链完备,产品质 量很不错,但他同时也指出:“巴基斯坦纺织产业基础好,产品价格普遍比中国便宜,人民币升值后,不少订单都转移到巴基斯坦。”因此,他们感觉今年的日子要 比去年好过。据该公司负责人介绍,公司产业链很长,产品覆盖了纱线、面料、服装,此次展出的主要是男女式服装。“我们以外销为主,主要做OEM,和Gap 等品牌都有合作。”在展会现场,该公司展出的这些服装的确表现出了较大的价格优势,一件卫衣售价3.5美元左右。可能正是瞄准了订单从中国转移的机遇,巴 基斯坦目前加强了发展纺织业的力度,同时,印度和孟加拉等纺织大国也出台了促进纺织业发展的相关举措。这位负责人认为,对于中国企业来说,强大的国内消费 能力将对中国纺织企业的未来发展起到很大的支撑作用。

和这些发展中国家相比,整个展会上,韩国纺织业的表现更为抢眼,其时尚的设计让不少周边国家的产品黯然失色。认真了解后,发现他们除了时尚的外表, 还有不少内在的科技含量。对来自韩国的一家面料企业来说,今年已经是3年内第6次来到纽约展出了,和其他大多数参展企业一样,他们此次展出主要是见见新客 户,做做广告宣传。据其展会负责人介绍,金融危机并没有让公司的销售业绩发生变化,相反公司开发的一种用纸纺成的纱线很受客户欢迎,美国客户购买这种纱线 制成的面料后,再做成服装及其他成品,销往其他国家。据记者了解,在金融危机时期,除了发展中国家廉价产品受冲击较小外,就是这些科技含量较高的新品体现 的抗风险能力较强。

周边国家的迅速成长,或许是我们注定要面临的局面。在后金融危机时代,我们必然要与实力越来越强的竞争对手角力国际市场。对此,中国纺织工业协会会 长杜钰洲并没有表现出太多的忧虑,他将眼光跳脱出产业低端,希望以科技与品牌为突破口,中国纺织业应在更高的层面找到自己的竞争力,实现由纺织大国向纺织 强国的转变。

品牌之殇情堪几许

纽约确实是一个购物的天堂,每个人心所向往的大牌唾手可得。然而从第五大道到时代广场,从梅西百货到某个不知名的小店,记者和一位业内的朋友依旧两 手空空。或许太挑剔,总无法产生在国内逛街时邂逅某件自己喜欢的服装时的那种兴奋。平淡无奇的设计,做工一般的质地,让人找不到远渡重洋来购买的理由。当 然也有来自阿玛尼的惊艳,但不菲的价格标榜出其高贵的姿态。

到奥特莱斯血拼,成为大多数中国人在美国不可或缺的经历。花上几十美元,甚至十几美元,就可以拥有一件名牌服装,这足以让人心动,尽管服装里面的标 签上明白无误地写着“MadeInChina”。当顾客们手拎大包小包走出奥特莱斯,带着疲惫而又满足的神情,很难让人分辨其满足感究竟来自买到了中意的 服装还是过了一把品牌瘾。

纽约毫不掩饰对品牌的推崇,以及人们对品牌的欲望。虽然同样的价格在国内可以买到式样更美观、更舒适的服装,但因为它们不是CK,不是POLO,不是TOMMY,于是我们舍近而求远。

正如杜钰洲所说,中国不缺乏最先进的设备和技术,我们可以为一流的品牌做加工,为这些品牌标上“MadeInChina”,但我们始终都站在它们的身后,第五大道上没有我们的声音。何时外国友人以购买到一件中国品牌的服装为荣,那就意味着纺织强国的真正到来。

结束语

“MadeInChina”这个被广泛运用的词汇,如今演变成“MadeWithChina”,这意味着中国制造已成为世界各国产业分工中的有机一 环。但一些积极进取的中国人从不满足于此,他们一直朝着“CreatedInChina”迈进。纺织业作为中国传统优势产业,或许可以成为 “CreatedInChina”的突破口,我们期待那一天的到来。

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