职业装产业:同质化日益严重 忽视品牌塑造

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站在世界经济中心之一的华尔街,同样衣装革履,洋溢着自信又热情奔放的笑容,21世纪的中国已经融入世界,在这个给世界留下中国印象的过程中,不得不提到一直隐藏在诸多名企背后的中国的职业装产业。

从上世纪七十年代末随着中国社会经济的持续发展,与国际接轨日趋紧密,职业装已不仅仅是企业的软名牌,同时也渐渐成为职场人士上班的必备品——职场的商务形象已经深入人心。

“职业装”的历史虽然可以追溯到夏商周时期,但是这个概念的真正形式与行业的兴起却是在改革开放后少数发达城市的宾馆、酒店业,随着商务活动的增 加,到九十年代,最终职业装的概念取代了传统概念中根深蒂固的“劳保服”、“工作服”成为国际、国内各种商业活动中提升形象必不可少的法宝。

时至今日,中国不但是世界上最大的服装消费国,更是世界最大的服装生产国。但令人遗憾的是,纵观世界服装,阿玛尼、杰尼亚、范思哲、路易威登等等脍 炙人口的品牌无一出自中国,如何创造拥有高品牌附加值的服装?如何打造世界一流的服装品牌?综合国力已经位居世界第二的中国,用什么给世界一个中国印象? 中国的服装企业,尤其与商务活动紧密相联的中国职业装产业任重而道远……

中国不乏创造力,更不缺乏模仿力,当生产力、产品工艺、人力成本都已经为世界所认可的时刻,中国的职业装企业同时也面临着产品同质化日益严重,缺乏创新,市场竞争环境恶化的严峻局面。

我们可能经常会碰到这样的情况:从某银行出来,再到某证券公司,又到某保险公司,却发现无论是银行的工作人员还是证券公司抑或是保险公司,他们穿着 的工作服大同小异、毫无二致。无论是从款式设计还是面料,几乎都没有明显的区别,甚至可能仅凭肉眼都无法分辨。这是当前国内职业装行业发展的不利因素之 一。

由于中国经济的稳步发展,职业装市场壮大十分之迅速,众多企业将大部分的精力都集中在开拓市场、发展业务上,借助中国经济发展的良好氛围大肆扩张,却往往忽视了自身的品牌核心竞争力的塑造,这是国内职业装行业的另一不利因素。

当然,国内的职业装企业中,也不乏真正优秀的企业。如报喜鸟旗下“BONO” 在专注品质的同时提出了“时尚定制”;服装龙头雅戈尔(600177,股吧)走多元化路线,注重质量的同时不断研发新技术,与国际接轨。从某些角度上看, 这些企业都具备了一定的国际竞争力,都属于国内职业装行业的先锋。

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