2010 服装业电子商务“井喷”

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据中国电子商务研究中心发布的《2010(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示,纺织服装行业以12.2%的占比名列网购首位。

今年发布的《2010中国网上购物消费者调查报告》显示,2009年服装网上零售同比增长97%,2010年服装网上零售市场规模预计将比去年增长80%,达到1150亿元的市场规模。

如今企业生存形态正面临“大转折”,“信息化”或将成为关键,未来的企业竞争更多依赖于商业模式的转变。

 

2010服装业电子商务盘点

 

传统服装企业进军电子商务

面对激烈的竞争、过多依靠外需、长期代工、缺乏品牌溢价、人民币升值等问题,越来越多的中国服装企业开始眼睛向内,重新审视曾经熟视无睹的国内市 场,意图以练内功来强身健体。服装巨头开始瞄准电子商务,将销售战役打到了网上,其中包括不少传统服装企业。包括波司登、雪中飞、雅鹿、兰奥等品牌均在网 上开出旗舰店。据了解,网上销售的波司登旗下品牌产品,80%都是当季新品。

七匹狼也是一方面在淘宝等平台建立品牌店,另一方面也在筹备建立自己的独立商城。今年11月,七匹狼与IBM牵手,共同打造电子商务云平台,并把平台的维护和建设工作交由IBM来进行,而自身能把更多的精力专注于产品的营销。

深圳市服装行业协会秘书长沈永芳在接受媒体采访时说:“服装企业投身电子商务是企业战略发展性的问题,一个企业如果想长期发展,实施电子商务是必然的选择。”

奢侈品试水网络

奢侈品网购在国外的发展已有多年,已成为国外主流渠道之一,今年年初首度在国内市场悄然兴起。尚品网上线不到半年的时间,目前会员数量已经突破5万人、月均销量超过200万元。

业内人士分析,奢侈品网购饱受低价青睐:一方面尚品网这类的创新销售模式为品牌商避免了开设旗舰店、专柜所需要的装修、租金、进场费、员工等方面的 成本,从而为消费者开辟了价格更为优惠的购买条件;另一方面,网上OUTLETS限时折扣的销售方式为“高傲的奢侈品商”找到了一个合理的折扣销售的理 由,在拉近与中国消费者距离占领更多市场份额的同时,为其刚刚换季的产品清理库存也找到了完美的销售渠道。

多年来,很多奢侈品品牌通过网络以大幅打折的方式处理过季产品。然而很多迹象表明,全价奢侈品的买家热衷于利用网络购物的便利。因此越来越多的奢侈品企业在被迫适应这一需求。

资本涌入服装电子商务

外部资本同样涌入了服装行业的电子商务领域。由多位前金山高管投资成立的贴身服饰电子商务公司VCOTTON维棉已于2010年11月6日正式上线。

根据VCOTTON网站的公开资料显示,VCOTTON维棉是一个定位中高层客户群,经营贴身服装的品牌。目前维棉的主要销售包括男、女、童及错搭在内的四类棉袜,共计110种款式。

除此之外,很多资本开始给一些有潜力的服装销售网站进行资本投入,同样高调进入服装电子商务领域。

今年8月,深圳蛇口的一家服装网店获得了一笔800万元左右的风险投资,这家网店也成为全国第一家获得如此高额风险投资的网店。

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