白话时尚:GAP二三事

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其实想写Gap是因为跟人聊天被一句话噎住了,全因为人家问到,Gap的定位是美国的Vancl吗?因为本文实属 个人自费,所以没兴趣一字一句的介绍到底Gap是多么悠久的历史,也不想提当年在东方新天地开了没几天就撤柜的原因,不过真被这老兄的联想搞死了,话说回 来,Gap现在的网络营销真的太多了。

Gap最近话题最多的就是更换logo这个事情了。大概40年没有换个样子的Gap在没有任何宣传和典礼的情况下,突然在官网把logo给换了,原 来经典蓝盒装被删除了,取而代之的是在字母P后面开了一个小窗口,看上去更像是一款电子产品。而官方解释是品牌现在的经营状态早已不是2000初时的顶峰 状态,所以品牌决定改变自己的价值元素。我听不懂到底这葫芦里卖的什么药,不过很快互联网的反应十分强烈,一片倒戈声,就在大家谩骂声渐渐变小的时 候,Gap又跑出来宣布,既然大家这么怀念,那我们就好继续用以前的老logo吧。我在看到这个消息的时候,我脑子里一直在怀疑一件事,这一切是不是 Gap自己搞出来的,要知道这个动静可比上几十本不痛不痒的杂志强多了。不管谜底如何,Gap又一次回到人们心中。

Gap的忠实用户群到底是谁,我说不清楚,今天跟人聊天大家也很迷惑,也不洋气,也不便宜,可奈何一年就是能卖出140亿美金,东西平淡,那就肯定 要靠营销了。就好像窑姐要是没胸没屁股的,只能投怀送抱了。Gap每年的推广真是五花八门,换logo事件之后没几天,马上又推出1万条免费裤子。看到这 您别激动,咱中国的店11月11日光棍节才开,这里的免费裤子只能去美国申请,不知道当天排队情况如何,不过Gap很有诚意,就算你没抢到免费的,我也给 你打6折,按照中国官网500块钱一条算,折后300人民币对于富有的美国人们肯定不会犹豫。

接下来的故事就平常了,无数媒体有意无意的大肆宣扬Gap多么的新鲜尝试互联网,用社会主义的话说就是老同志的新气象。Anyhow,这个让很多人 等了很久的牌子终于是来了,进中国我有3件事很期待,一个就是去买件把New York换成Beijing的150大洋的logo恤,第二个就是看看Valentino的合作款会不会灵光咋现出现在北京或者上海,最后就是Gap会在 中国的互联网兴起什么风浪来,不过对手千万别是Vancl。

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